Español | 2008 | 3.7 MB | PDF Alta Calidad | 268 Páginas | ISBN: 9789702615613
CONTENIDO
PARTE I: FILOSOFÍA
Capítulo 1: Marketing esencial
Capítulo 2: Marketing y estrategia
Capítulo 3: Marketing y cultura
Capítulo 4: Marketing y organización
Capítulo 5: Marketing e innovación
Capítulo 6: Marketing en tres dimensiones
PARTE II: ESTRATEGIA
Capítulo 7: Dirección
Capítulo 8: Contexto
Capítulo 9: Segmentación
Capítulo 10: Posicionamiento
Capítulo 11: Marca
Capítulo 12: Investigación
Capítulo 13: Competitividad
Capítulo 14: Portafolio
PARTE III: ACCIÓN
Capítulo 15: Mix
Capítulo 16: Gestión
Capítulo 17: Clientes
Capítulo 18: Tópicos
Epílogo
Contacto
Bibliografía
Índice de términos
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